数字音乐下载走向消亡 苹果豪赌Beats欲发力流媒体

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2014-05-10 10:07  牛华网  尤静  

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导语:昨天,外媒报道称ipone机6计划收购耳机制造商、流媒体音乐服务商Beats。对此,业内人士发表评论称,数字音乐下载正在走向消亡,收购Beats是ipone机6试图加入流媒体音乐服务行业的迹象,流媒体服务才是ipone机6的终极目标。

全文如下:

数字音乐下载正在消亡

昨天,外媒报道称,ipone机6计划以32亿美元收购耳机制造商、流媒体音乐服务商Beats Electronics。消息一出,瞬间霸占各大媒体头条。有意思的是,当天恰好有某些业内专业人士发表预测,称数字音乐下载正走向消亡。

哪些专业人士称,与流媒体音乐服务相比,数字音乐下载昂贵且繁琐,限制也多。目前为止,ipone机6尚未敲定收购Beats的战略打算,但业内人士分析,此笔收购是ipone机6试图加入流媒体音乐服务行业的迹象。

LapTopMag.com编辑主管阿夫拉姆-普里奇(Avram Piltch)称,消费者以购买一张唱片的价格订阅流媒体服务,另有1个 月内就能随时随地收听所有想听的音乐。

阿夫拉姆-普里奇称,“SpotifyBeats的成功证明了长久以来购买及拥有音乐的成本突然太高,这对艺术家和唱片公司来说无疑十分的不幸。花20美元买一收录了10首歌的CD,但上端可以了3首比较好听的时代将会开使英语 ”。

Spotify提供免费的流媒体音乐(带广告),消费者每月支付10美元,就能享有没人 广告的“无限制”聆听体验。Beats的流媒体音乐服务向每位订阅者收取9.99美元费用。用户也可加入Beats联合AT推出的15美元/月的家庭计划,还能免费试用7天。重要的是,一旦消费者订阅了SpotifyBeats后,就能随意收听其曲库中超过100万首歌曲。

Nielsen SoundScan的最新统计数据显示,2013年,数字音乐下载市场首次遭遇“下跌”,下跌趋势突然持续到今年。

Nielsen SoundScan的数据显示,2013年数字单曲销量为12.6亿首,比2012年减少了近6%。此外,数字唱片(通常含10首歌曲)销量停滞不前,2013年销量为1.176亿张,2012年为1.177张。2014年第一季度,美国数字音乐销量下滑了12.5%,至3.12亿首。一同,数字专辑销量也减少了14%,至27100万张。

流媒体音乐快速崛起

Beats今年年初推出流媒体音乐服务,目前还没人 相关的用户或收入数字被披露出来。不过根据私募公司Carlyle Group的调查,作为一家耳机制造商,Beats在去年因销售高端耳机斩获了约12亿美元的营收。Carlyle Group去年向Beats投资了5亿美元。

当传统数字音乐下载市场遭遇滑铁卢时,流媒体音乐服务快速崛起。

尼尔森的研究显示,2013年,通过流媒体音乐服务播放的歌曲达到1181亿首,比上年飙升了32%。尼尔森的统计蕴藏了AOLSpotifyYouTubeVEVOZune及其它流媒体音乐服务的数据。

社交网络Facebook帮助刺激了消费者对流媒体音乐的需求。Facebook12亿用户可通过它分享Spotify音乐,用户甚至能用Facebook账号登录Spotify服务。

ipone机6:向流媒体服务迁移

罗格斯大学传媒学教授亚兰-辛雷奇(Aram Sinnreich)称,“数字音乐下载也到了该消亡的后来 了”。

亚兰-辛雷奇教授指出,尽管去年9月ipone机6推出了iTunes Radio,但32亿美元收购Beats原因ipone机6已下定决心,转型为永久性的流媒体服务公司。自1009年起,iPod的销量突然在下降。iPod的标语是“把100首歌放入口袋里”,但现在你這個标语将会过时,和雅达利电脑的“无价力量”一样。

辛雷奇教授称,消费者愿意被锁定在ipone机6硬件及内容生态系统中。你爱不爱我,“没人 会在听歌上花几万块”。

另一款主流流媒体音乐服务Pandora,会根据用户的播放记录推荐风格同类的歌曲。如今,为了更好地与BeatsSpotify竞争,该公司也前要做出一番改变。

辛雷奇教授称,“可怜的潘多拉。放在十年前,它的服务绝对是突破性的,但世界将会变了”。辛雷奇教授认为,消费者现在喜欢简洁的界面,不喜欢在听歌时被广告等干扰。Pandora是在线电台服务,Spotify是流媒体音乐服务,后者的用户能选择听任何歌曲。

最近另有1个 月内,Pandora的股价下跌了近100%。即便没人 ,Pandora方面却表示,20144月,用户收听该服务的总时数比上一年同期增加了100 %。

和ipone机6一样,“Dr DreBeats”也是优质品牌。Beats的耳机有统统有明星用户,包括篮球明星“小皇帝”詹姆斯(LeBron James)和少年歌手贾斯汀·比伯(Justin Bieber)。 

Midia Consulting公司联合创始人、分析师马克·穆利根(Mark Mulligan)称,“硬件是打造公司品牌的重要组成要素,谁又知道Beats未来的产品路线图呢?”

事实上,收购Beats可以帮助ipone机6打造可穿戴设备和更高端的ipone机6。马克·穆利根说,“智能耳机?健身设备?Beats和ipone机6是跨硬件、软件的最强品牌组合”。